【經濟日報╱編譯賴美君／綜合外電】
本屆奧運南韓奪下的金牌數排名迄今第5，全世界都好奇南韓是怎麼做到的，除了選手的天分與嚴格訓練外，企業贊助也是重要關鍵。
南韓奧運贊助商SK電信的體育部門資深主管安知煥表示，對某些國家來說，奧運已融入日常生活，但奧運在南韓被稱為「菁英運動」，必須透過密集訓練來選拔並培育優秀人才。
這樣做所費不貲，沒有企業贊助很難維持訓練水準。
韓國時報引述韓國全國經濟人聯合會（FKI）報導，去年南韓10大企業共砸下4,276億韓元（3.8億美元）贊助體育活動，相當於文化觀光體育部預算8,403億韓元的一半。
向南韓奧委會登記的58個運動協會有半數主委是由企業家擔任，前10大財團主持其中10項運動。
南韓奧委會去年收到政府363億韓元的經費，另有1,276億韓元來自南韓體育促進基金會（KSPF），後者資金主要來自合法運動彩券營收。
相較之下，美國政府並未撥款給美國奧委會，美國奧運會必須仰賴捐款與企業贊助來籌資。漢陽大學體育產業管理學系教授金宗說：「你可以說南韓選手的受訓環境較為快樂。」
本屆奧運獲南韓企業贊助的項目已產生多面獎牌。SK電信的成果相當豐碩，所贊助的游泳選手朴泰桓已奪下2面銀牌，擊劍項目也贏得2金1銀3銅。
現代汽車（Hyundai）也不遑多讓，所資助的南韓射箭隊已奪下3金1銅。
企業贊助體育活動的原因是什麼？金宗說：「第1，資助選手或隊伍有助於企業打入海外市場。第2，如此將協助企業推動新計畫。第3，可以做為企業永續成長計畫，包括企業社會責任在內。」贊助明星選手或許是最傳統的做法，但以第3項來解釋企業資助奧運最為貼切。
為南韓勇奪史上第一面跳馬金牌的梁鶴善也將獲得多家企業獎勵。樂金集團（LG）將發給他5億韓元（44.4萬美元）現金，營建業者SM集團允諾送給他和家人新房，泡麵製造商農心公司（Nongshim）則送他100箱泡麵。
【2012/08/13 經濟日報】@