【經濟日報╱張庭庭╱2012.03.22】

將文化與科技融合，是目前兩岸推廣文創之大勢所趨。將文字、圖像與影音等內容透過數位技術加以整合或運用，台灣叫數位內容，大陸稱數字內容，而各式各樣的應用科技不斷出爐，包括3D科技、互動科技、行動科技、影音辨識科技等等，可以電視、電腦、電子書、手機等各種載具眩目呈現，而結合傳播功能之後，便成了數字媒體甚至數位通路。

日前，在西安某個文創產業園區，無意間碰到三個在地年輕人，他們開發了一套數字（數位)美術館的軟體，想要爭取政府青睞，運用在西安最近大力建設的各個文物博物館。

軟體類似Google街景的技術運用到室內環境，讓人有如身歷其境逛博物館。這個技術我之前初次見到時驚歎不已，但也看過不同團隊開發的成品之。

「這個技術在西安不是只有你們會做吧？」年輕人點頭承認。「那你們是做得最好的嗎？」猶豫了一下，年輕人搖頭。「那你們的核心優勢是什麼？」三個人面面相覷，一個人開口了：「我覺得是西安歷經13個王朝建都的深厚文化底蘊。」說得好，西安的文化資產的確雄厚，但不是他們三個人專屬的。「你們如何取信政府，案子應該交給你們做？」「我們的投資者有人脈關係。」圖窮匕現，原來最現代的科技，還得依賴最傳統的門路來爭取表現。只是其他技術團隊難道沒有人脈奧援？

這三個年輕人美術學院畢業，對藝術有著濃厚的興趣。在帝后將相、文人藝匠遍地埋骨的土地上出生長大，對於故鄉的文物藝術理當有一種獨特的理解與詮釋。我認為，這才是他們的核心競爭優勢。

西安的文化產業工程，第一步是把埋在地下的搬到地上；第二步是要把死的（靜態）變成活的（動態），再來就是把實體變成虛擬。而把原本具形體的文物加以數位化，是再生；把文物內涵解構，重新賦予現代觀照，是原生。文化要活起來，技術只是工具，豐富有料的原創內容才是決勝關鍵。偏偏高明技術到處都有，有料內容則難尋。

這當然不是西安才有的難題。前陣子，兩個經濟部官員找我閒聊，提到數位相關產業扶植政策。其實這些初生之犢的技術團隊，需要的不一定是大筆資金或是寬闊辦公房舍。連小朋友都會寫APP的年代，如何自己產生內容，或與適合的內容提供者串接，進而創造穩定獲利模式，是數位技術團隊的首要課題。

浮雲蔽日不見長安，撥開眼花撩亂的雲霧，繁華盛景其實就在近處。

（作者是SOHO品牌邦創辦人） 【2012/03/21 經濟日報】