【文／萬年生】

狼來了。沒想到，這個眾人耳熟能詳的故事，經過巧手轉換竟帶進大把鈔票。寫下傳奇的這齣中國自創動畫，叫做《喜羊羊與灰太郎》。

「近四億中國十七歲以下的小朋友，沒有人不知道喜羊羊，」亞太漫畫協會理事長黃志湧說。

以狼永遠吃不到羊為故事題材，五年來，喜羊羊已在中國中央電視台等播出近六百集，最高收視率曾達一七．三％，刷新動畫片收視紀錄；目前超過兩百家授權商，截至二○一三年的周邊商品授權金上看人民幣一億三千萬元。連法國的《歐洲時報》也說這是一隻「招財羊」。

去年春節上映的首部喜羊羊賀歲動畫電影《牛氣沖天》，更以人民幣六百萬元成本，在中國創造約十五倍的投資報酬；今年春節第二部電影《虎虎生威》則投入人民幣一千三百萬元，寫下近一億三千萬元票房，再次成為中國史上最賣座國產動畫片。

對比之前的中國動畫電影，喜羊羊可說是異數。

○六年以人民幣一億三千萬元創最高投資成本的《魔比斯環》，票房僅兩百萬元，慘賠收場；○八年，以人民幣三千多萬元票房破中國動畫紀錄的《風雲決》，相對六千多萬元投資仍入不敷出。

前年，台灣MOMO親子台引進喜羊羊，該台總經理陳景怡說，現今收視率居有線台帶狀卡通前五名；台灣唱片業者金牌大風也為喜羊羊首度跨足電影，《虎虎生威》將在今年暑期院線片大舉攻台。

喜羊羊爆紅，幕後推手廣東原創動力總經理盧永強是最大功臣。

做編劇、綜藝起家

困境：不諳生意經而收手

故事從一九八○年代說起。從小喜歡動畫，出生香港的四年級生盧永強，當時已在港、台的無線台擔任多年編劇，並曾專責掌握編劇團隊創意進度。這期間，讓他累積人脈。

一九九二年的一個機緣，他離開香港赴廣州發展。「第一次聽到有人能拿到這種機會，」盧永強回憶，那是溫拿五虎之一的陳友，取得登陸製作綜藝節目的權利，他就去當了製作經理，最風光時，節目在中國二十多個電視台播出。

收視率高，廣告卻難以回收，苦撐五年後收手。「我只是負責把節目做好，等於我就是炒菜。」當時只管創作，還不懂生意經的盧永強，首次意識到「客人很願意吃，但吃完沒人付錢」等問題。

【全文未完，完整內容請見《商業周刊》1182期】